Was gilt als „umweltfreundlich“? Südostasien vs. Europa

Warum „umweltfreundlich“ kein festes Label ist

Ein Pappbecher, der alle Verpackungsvorschriften in Hanoi erfüllt, kann immer noch als irreführend abgestempelt werden, sobald er in München im Regal landet. Das ist kein Widerspruch – es ist die Art und Weise, wie Regulierung funktioniert, wenn zwei Regionen ihre Definitionen von „umweltfreundlich“ von völlig unterschiedlichen Ausgangspunkten aus aufbauen. Man behandelt den Begriff als Beschreibung von was ein Material am Ende seiner Lebensdauer physisch tut , der andere behandelt es als einen Rechtsanspruch, der vor der Veröffentlichung nachgewiesen werden muss.

Für jede Marke, die Verpackungen in beiden Märkten beschafft, ist diese Lücke wichtiger, als der Marketingtext vermuten lässt. In Südostasien findet der Großteil der Produktion statt. In Europa liegt die Compliance-Messlatte am höchsten. Das Verständnis beider Seiten ist nicht optional – es ist der Unterschied zwischen einer Lieferantenbeziehung, die skaliert, und einer, die im Zoll oder einer Compliance-Überprüfung stecken bleibt.

Südostasiens Patchwork: Vietnam, Thailand, Indonesien

In Südostasien gibt es nicht nur einen Verpackungsstandard, sondern mehrere, die sich in unterschiedlichen Geschwindigkeiten bewegen. Vietnams Regeln zur erweiterten Herstellerverantwortung traten am 1. Januar 2024 gemäß dem Dekret 08/2022/ND-CP in Kraft und verlangen von Herstellern, die mehr als 30 Milliarden VND pro Jahr verdienen (und Importeuren über 20 Milliarden VND), entweder einen festgelegten Anteil der von ihnen auf den Markt gebrachten Verpackungen zu recyceln oder in den Vietnam Environmental Protection Fund einzuzahlen. Die vorgeschriebenen Recyclingquoten für Verpackungen liegen derzeit je nach Materialart zwischen etwa 10 % und 22 %, und es wird derzeit ein neuer konsolidierter Erlass ausgearbeitet, um die Durchsetzung weiter zu verschärfen.

Thailand geht einen anderen Weg. Es ist Nationale Roadmap zur Kunststoffabfallbewirtschaftung Schaumstoff-Lebensmittelbehälter und Einweg-Plastikbecher sind bereits im Jahr 2022 verboten, und in der aktuellen Phase 2023–2027 wird darauf hingearbeitet, dass bis 2027 100 % der geplanten Kunststoffabfälle recycelt werden. Ein Gesetz über nachhaltige Verpackungen, das voraussichtlich eine formelle EPR-Struktur einführen wird, befindet sich noch im Entwurf. Indonesien, Malaysia und die Philippinen führen jeweils ihre eigenen EPR-Programme zu unterschiedlichen Zeitplänen ein, was bedeutet, dass eine Verpackungsspezifikation, die eine Regierung zufriedenstellt, nicht automatisch auch die Nachbarregierung zufriedenstellt.

Das praktische Ergebnis: „Umweltfreundlich“ ist in dieser Region weniger ein Marketinganspruch als vielmehr ein bewegliches Compliance-Ziel, das Land für Land und nicht durch ein einziges regionales Regelwerk definiert wird.

Worauf südostasiatische Käufer tatsächlich reagieren

Regulierung ist nur die halbe Miete – das Verbraucherverhalten prägt die Definition ebenso. Regionale Umfragen haben ergeben, dass eine große Mehrheit der Verbraucher im asiatisch-pazifischen Raum, oft etwa 86 %, angibt, dass sie Wert auf nachhaltige Verpackungen legen. Das Kaufverhalten ist jedoch preisbewusster: Käufer in der gesamten Region neigen dazu, die „3 R“ – reduzieren, ersetzen, recyceln – gegenüber Premium-Öko-Zertifizierungen zu belohnen, und viele sind nach wie vor nicht bereit, für umweltfreundlichere Verpackungen aus eigenem Antrieb mehr zu bezahlen.

Diese Kombination drängt Marken zu praktischen, kostenneutralen Veränderungen statt Schlagzeilen zur Nachhaltigkeit: leichtere Becher, faserbasierte Deckel statt Plastik, Verpackungen, die einfach einfacher zu sortieren sind. Für einen Hersteller bedeutet dies, dass „Umweltfreundlichkeit“ in Südostasien oft am besten durch Materialeffizienz und dokumentierte Konformität nachgewiesen wird, und nicht nur durch Zertifizierungsabzeichen.

Europa, kurz gesagt: Ein Verification-First-Standard

Europa beginnt aus der entgegengesetzten Richtung. Anstatt Nachhaltigkeitserwartungen schrittweise zu entwickeln, verlangt die EU, dass Verpackungsaussagen durch Beweise untermauert werden, bevor sie gemacht werden. Wir haben die Einzelheiten von behandelt Die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle und warum darin vage „umweltfreundliche“ Formulierungen als Compliance-Risiko behandelt werden ausführlich an anderer Stelle – kurz gesagt, eine nicht überprüfte Nachhaltigkeitsaussage wird eher als potenziell irreführend als als harmloses Marketing behandelt.

Was dies für die Markenbeschaffung in beiden Regionen bedeutet

Nichts davon bedeutet, dass Marken zwei separate Verpackungsstrategien benötigen. Das bedeutet, dass die Lieferkette hinter der Verpackung gleichzeitig zwei verschiedenen Arten der Prüfung standhalten muss – den sich ändernden, länderspezifischen Vorschriften Südostasiens und der Forderung Europas nach dokumentierten Nachweisen.

In der Praxis kommt es darauf an, dass Beschaffungsentscheidungen lange vor der Auslieferung eines Produkts getroffen werden: rückverfolgbare Fasern, unterstützt durch Zertifizierungen wie FSC, EUDR und PEFC und Materialien, die an den Ort angepasst sind, an dem sie tatsächlich hergestellt werden – Bambuszellstoff, der in der Region beschafft und verarbeitet wird ist ein Beispiel für ein Material, das sowohl dem Kostendruck Südostasiens als auch den Erwartungen Europas an die Rückverfolgbarkeit von Fasern gerecht wird. Marken, die „umweltfreundlich“ als ein einziges globales Kontrollkästchen behandeln, neigen dazu, auf dem einen oder anderen Markt hängen zu bleiben. Diejenigen, die sich halten, sind die Zusammenarbeit mit Lieferanten, die die Compliance an beiden Fronten von Anfang an dokumentieren können und nicht nachrüsten, nachdem eine Lieferung gestoppt wurde.